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            Topshop在中国的第一家零售店姗姗外国经典老电影来迟

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            • 来源:重庆新闻网_提供实时热门新闻
            英国高端时尚零售商Topshop昨日宣布  ,将在中国大陆开设首家实体店  。三层旗舰会占据3400多平方米在上海的中产淮海路(淮海中路),将是世界上最大的Topshop商店  。在大中华区  ,这家英国零售商目前只有三家实体店  ,全部都在香港  ,第一家门店于2012年底开业  。尽管中国大陆缺乏实体店  ,Topshop还是开始在该地区的网上销售上进行了更早的投资 。2014年 ,它与尚品网建立了独家合作关系  ,此后 ,Topshop的服装一直在网上为中国消费者提供  。Topshop进军中国市场的方式很不寻常——它不仅迟到了(与10年前的Zara和H&M相比较)  ,而且还与一个相对不太知名的在线平台(盛夏晚晴天小说电商巨头阿里巴巴和京东占据了近80%的市场份额)合作 。有了这些缺点  ,Topshop还能在2018年在中国竞争激烈的时装市场上蓬勃发展吗?答案取决于三个主要因素  。1、定价高定价是最明显的区别奢侈品牌与快速时尚品牌  。然而  ,随着两家公司之间的限量版合作越来越多  ,以及在快速时装店中挑选少数商品的溢价  ,这一界限正变得越来越模糊  。2015年,《卫报》报道,Topshop黑天鹅绒礼服-串珠和亮片蓟刺绣的10码全部售罄,尽管价格不菲£895(1209美元)  。然而  ,到2017年底 ,Topshop已经开始关闭在澳大利亚和西班牙的一系列实体店  ,原因是价格不合理 。在2017年的假日季 ,纽约旗舰店的价格甚至达到了前所未有的70%  。目前  ,对于Topshop来说  ,为中国消费者设定一个合适的价格是比以往任何时候都重要的——不是太高就能把他们赶走  ,但也不至于太过低 ,侵蚀其高端价值 。2、社交媒体营销Topshop以其在西方世界各种社交媒体平台上的数字营销策略而闻名:不仅在Facebook、Twitter和Instagram上 ,还在Pinterest、Tumblr和Foursquare上 。在去年的伦敦时装周上  ,该公司在Twitter上发布了一款“LIVETRENDS”实时社交媒体宣传活动 ,该活动共收到近400万次活动  ,超过了其销售目标的75% 。然而  ,Topshop在中国的社交媒体营销努力远没有那么强大  。该品牌的官方微信账户每隔一至两周更新一次  ,其微博账户自去年12月12日以来就没有更新过  ,这对于中国繁忙的社交媒体日程和迅速流行的时尚潮流来说 ,实在是太慢了  。要想在中国取得成功  ,Topshop必须赶上中国的社交媒体世界  ,并让中国客户保持更新  。在微信上启动一个迷你程序将是一个聪明的起点 。3、排他性仅专注于销售时尚的会员制平台尚品网(Shangpin.com)似乎很适合Topshop  。Topshop能够在尚品网的首页获得一个独家的入口点 ,如果它加入了一个更为折衷的电子商务平台  ,比如天猫(Tmall) ,那里就会出现令人眼花缭乱的时尚品牌  。通过在尚品上的销售  ,淘宝似乎已经宣称自己想要比大众市场品牌更细分、更排外  。不过 ,在中国  ,豪华电子商务平台的会员资格正在迅速改变  ,阿里巴巴的豪华阁和京东的顶级生活在激烈地争夺空间 。Topshop应该考虑如何在尚品网站上做一些完全不同的事情 ,以避免冲突 。Shangpin.com声称已经无时差在所有Topshop的销售平台,这意味着所有的时尚品牌的集合将全球同时亮相 。考虑到这一承诺 ,以及中国消费者对网购的热爱  ,人们不禁会想  ,Topshop在上海的实体店能否继续保持下去  。